Memória da propaganda: nos tempos dos clichês para mães e namoradas

por Ed Sá

O Dia das Mães e o Dia dos Namorados são datas especias para a publicidade há décadas. Desde o tempo em que não se falava em "empoderamento" feminino. Nos anúncios mais antigos, mães eram associadas às funções de cuidar do marido, dos filhos e da casa. Sua performance sexual era apenas subentendida, fazia parte, era como uma retribuição a tudo isso. A partir dos anos 1960, o sexo começou a sair do armário da comunicação, mas a linguagem de alguns comerciais não melhorou muito e a publicidade passou a conjugar o verbo dar como duplo sentido preferencial das namoradas. Anúncios como esses acima seriam, se publicados hoje, repudiados pelas redes sociais. Mas ainda há quem condene a "censura" do politicamente correto.