Rihanna em novo comercial da Platinum/Puma

CLIQUE AQUI

Mais uma de Pelé: foi pioneiro do marketing esportivo

por Eli Halfoun

Todo mundo lembra (e não há, em se tratando de Pelé, qualquer exagero com o mundo) quando antes de ser iniciada, na inesquecível Copa do Mundo de 1970, a partida do Brasil contra a Checoslováquia, Pelé se agachou para amarrar as chuteiras. Nenhuma chuteira estava desamarrada: o gesto de Pelé teve a única intenção de fazer com que a televisão focalizasse seus pés. Assim Pelé foi o que se pode chamar de o primeiro garoto-propaganda do futebol e o pioneiro do hoje muito explorado markerting esportivo. Começava ali uma verdadeira corrida de fabricantes para fazer com que as suas chuteiras fossem as preferidas. Pelé tinha acabado de assinar contrato com a Puma e embora essa fosse a marca que aparecia (via televisão mundial) na chuteira Pelé estava na verdade usando a sua antiga e amaciada Adidas, como contam os historiadores do futebol..
Deu certo: foi a partir do gesto ensaiado de Pelé que as chuteiras passaram a ser aliadas fundamentais dos jogadores e os fabricantes começaram a produzi-las com mais conforto. Nem sempre foi, é claro, assim: no começo os jogadores usavam botas especiais como as que foram criadas, no século 19, para as escolas britânicas. A trajetória da evolução das chuteiras conta a história do futebol que em um de seus mais famosos episódios nem precisou dos calçados especiais: foi em 1938 na Copa do Mundo da França quando Leônidas da Silva, O Diamante Negro, fez o gol salvador do Brasil contra a Polônia. Leônidas estava descalço: suas chuteiras, na época pesadíssimas botas, estavam fora de campo nas mãos da comissão técnica que tentava consertá-las porque tinham aberto o solado durante a partida.
A partir de 1958 na Copa do Mundo da Suécia as chuteiras ganharam nova tecnologia com a consolidação da borracha sintética, mas em 1954 a seleção da Hungria, liderada por Puskas, chama a atenção do mundo esportivo por conta de suas chuteiras com travas cambiáveis (eram adaptadas ao estado dos gramados) criadas pela Adias. Hoje as chuteiras ganham novidades quase que diariamente e algumas são especialmente fabricadas exclusivamente, pelo menos inicialmente, para os pés de um craque (Ronaldo Fenômeno, por exemplo, usa chuteiras confeccionadas com couro de vitelo que aumenta a maciez e a superfície de contato com a bola). Tem chuteiras de todos os tipos e todas as marcas. Mas nos pés de alguns pernas-de-pau que andam por aí não adiantam nada. Só ajudarão quando fizerem milagres. (Carlos Alberto e Pelé no Sport & Olimpia Museum em Colônia, Alemanha, durante a Copa de 2006. Foto: Gonça)