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quinta-feira, 3 de maio de 2018

Barrigas de merchan...


Sabrina Sato acena com o aparelho digital para teste de gravidez. Reprodução Instagram

Sheila Castro divulga o mesmo aparelho. Reprodução Instagram

por Ed Sá

Cada uma faz o que quer com a sua barriga, certo? Dito isto, sem julgamento moral, vamos ao comentário sobre um fenômeno no campo do merchandising. 

É quando um anúncio de gravidez se transforma em produto comercial. 

Prática nada nova no conteúdo, mas inovadora na forma com que chega, agora, às redes sociais.. 

Gravidez na família real britânica sempre foi, por exemplo, fato anunciado em grandes e bem montadas campanhas. Faz parte do marketing de sobrevivência da realeza, instituição quase ociosa e que precisa de mídia tanto quanto as Kardashians.

Por aqui, em uma mesma semana, duas celebridades, a apresentadora Sabrina Sato e a jogadora de vôlei Sheila Castro, anunciaram suas respectivas fecundações através das redes sociais. Com o detalhe, vídeos e fotos mostravam o Clear Blue, aparelho digital para testes de gravidez.  Sabrina teria faturado R$150 mil pelo merchan. Não foram divulgados valores em relação a Sheila. 


Era comum nas revistas de celebridades, quando estas tinham mais relevância e circulação, matérias sobre nascimentos de bebês com indicações de merchan. Maternidades chegam a disputar a oportunidade de receber famosas e se beneficiar da divulgação. Quando teve o seu primeiro filho, Wanessa Camargo foi capa da Caras. Ela e um pacote de fraldas Pampers, que aparecia na foto como se estivesse esquecido sobre uma mesinha de cabeceira. Nas fotos internas, o pacote mudava de lugar, mas continuava marcando presença. As redações das revistas frequentemente recebiam fotos sobre o quarto do bebê que celebridades preparavam para seus futuros. Decoração, brinquedos, berço, marcas etc eram elementos destacados nas imagens. 


Nos Estados Unidos, os números eram maiores e o jogo das revistas de celebridades mais aberto e transparente. Em 2008, a Ok pagou um milhão e meio de dólares pela capa exclusiva da atriz Jessica Alba e filha recém-nascida. A People bancou o mesmo valor para Christina Aguilera e filho e pagou 2 milhões de dólares a Angelina Jolie pelas fotos exclusivas da atriz com o seu terceiro filho adotivo. A brasileira Camila Alves, casada com Matthew McConaughey, ganhou 3 milhões de dólares para posar para a capa da OK ao lado do marido e do seu primeiro filho.


No Twitter, Mauricio Stycer confessou sua surpresa inicial diante do baby business nas redes sociais. O post do jornalista provocou divertidos comentários dos seus seguidores.  Veja alguns, a seguir:





sexta-feira, 31 de maio de 2013

Gisele Bunchen tira a roupa para mostrar que está em forma

por Eli Halfoun
Aos 32 anos e depois de dois filhos, Gisele Bunchen aparecerá nua pela primeira vez em uma revista. Será na Vogue-Brasil em fotos do peruano Mario Testino, grande amigo da modelo e um dos incentivadores de sua carreira.  Nas fotos Gisele aparece mostrando os seios e em poses bem sensuais que são também as poses que ela fez para o ensaio da revista Corpo. Gisele prova que está em plena forma e que mulheres que ficam grávidas não precisam necessariamente perder a forma física Precisam é recuperá-la. (Eli Halfoun)