Se depender das peças de comunicação, a Copa 12014 vai mal. A bola oficial chama-se Brazuca, termo que lá fora é depreciativo racista para designar imigrantes brasileiros; o boneco é Fuleco, não precisa dizer mais nada. Agora, a Fifa lança o cartaz oficial, criado pela agência brasileira Crama. Já estampa polêmica hoje nos jornais que apontam erros de mapa, de fronteiras internacionais na interpretação visual que mostra duas "próteses" gigantes cercando o país. Os organizadores argumentam que tais símbolos sempre geram polêmica. Mas, do ponto de vista do marketing, seria melhor que não gerassem. Não é dogma do marketing o dito "falem mal mas falem de mim". Isso pode servir para celebridade que quer "causar" mas não para símbolos que supostamente devem cair no gosto da população, seja ou não alvo o torcedor que irá aos estádios. Fale sério: você usaria uma camiseta do Fuleco? Como já se escreveu neste blog, o tatu-bola é simpático mas o nomezinho que o júri de gênios escolheu é ridículo. A criação do cartaz, como do Fuleco e da Brazuca é atribuída a agências. Prudentemente, talvez para evitar que alguém assuma a culpa sozinho, os artistas não mostram a cara e as obras ganham as assinaturas de um vago "coletivo".
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| No belo poster da Copa da Espanha, 1982, a referência artística que remete a Picasso. Comunicação direta. Já no cartaz braseiro, artistas e julgadores optaram por um genérico rococó e difuso onde cabem todas as explicações: os mares, as florestas, a ecologia, a paixão pelo futebol, os bordados artesanais, um macaco (no alto à esquerda, como um "onde está Wally") , uma baiana (na bola, o que isso significa ninguém sabe), coqueiro, ouriço, flores, sereia, pássaros, borboletas, cobras etc. Claro que dependendo do tamanho da estampa (o cartaz costuma ser reproduzido em camisetas, bandeiras, pratos comemorativos, moedas idem), todos esses "símbolos", de tão disfarçados, desaparecem. Resta ao torcedor esperar que as duas pernas gigantes que cercam o Brasil não sejam de pau. |
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