Nielsen também vai medir a audiência da televisão brasileira

por Eli Halfoun
Nenhuma nova forma de medição de audiência mudará o panorama que tem dado, há anos, a tranquila liderança para a Rede Globo em todo o país. Mesmo assim, as emissoras concorrentes estão recebendo com entusiasmo a notícia de que a Nielsen, uma das mais respeitadas empresas de pesquisas do mundo, vai instalar-se no Brasil e entrar de sola na competição que tem dado ao Ibope uma espécie de palavra final sobre a audiência na televisão. Diretores das concorrentes acreditam que mesmo que a Nielsen continue confirmando (alguém tem dúvidas?) a liderança da Globo, que é mesmo indiscutível, os novos números poderão mudar os rumos da televisão. Nenhuma emissora duvida da liderança da Globo, mas todas estão convencidas que o Ibope não lhes dá os reais números de público que conseguem todas a noites na concorrência com a líder Globo. Dificilmente haverá grandes mudanças como, aliás, ficou provado quando o também desconfiado Silvio Santos montou uma empresa de pesquisas (a Datanexus) que não mudou em absolutamente nada o panorama que persiste até hoje. Pesquisas não mudam audiência. Mais público só se consegue com qualidade de programação. (Eli Halfoun)