por Flávio Sépia
A cada ano, você em sites seções especializados de jornais e revistas noticiam que o Brasil ganhou toneladas de Leões de Ouro, no festival de filmes publicitários, em Cannes. Saiba que, curiosamente, a maioria dos tais filmes não é veiculada nas TVs. Trata-se, no caso, de peças, digamos, experimentais, espécie de exercício criativo. Alguns desses premiados mostram ousadias que não passariam no crivo, por exemplo, do Conar. Outros, nem seriam aprovados pelo cliente conservador por considerá-los não adequados ao público-alvo, especialmente na atual fase de caretice dos comercias brasileiros. Para o público não-especializado, o de fora do meio, a coisa é meio "fake" mas os publicitários a consideram normal. E a divulgação dos prêmios acaba sendo um bom marketing.
Recentemente, imagens de uma campanha para a Sociedade de Pediatria do Rio Grande do Sul, dirigida a mulheres grávidas e alertando sobre os efeitos de comidas e bebidas indevidas sobre a saúde do bebê repercutiram na mídia britânica. Uma ONG local, a Baby Milk Action, que defende alimentação saudável e denuncia produtos que podem ser prejudiciais aos bebês, achou estranho que a campanha estivesse em inglês. Simples, segundo o Daily Mail: a ONG descobriu que o comercial não foi veiculado no Brasil. A ONG inglesa também constatou que a Nestlê patrocina a Sociedade de Pediatria do Rio Grande do Sul. E ainda considerou dúbia a mensagem do comercial por, supostamente, ser destinado a alertar pediatras brasileiros para os danos causados por junk food mas, infelizmente, diz a ONG, escolheu o aleitamento materno como o veículo para expor os riscos. Segundo a Baby Milk , a mensagem pode confundir muitas mães que deixam de amamentar por temer que determinados alimentos (produtos lácteos, folhas verdes, alimentos condimentados etc.) afetem o comportamento de seus bebês. Uma mãe procurou a ONG para saber se devia parar de amamentar porque havia ingerido junk food e pensou que esse alimento fosse direto para seu leite. Muitas mulheres - dizem médicos da ONG, não entendem como o alimento é digerido na corrente sanguínea. Ou seja, a tal campanha poderia até, indiretamente, desestimular a amamentação.
O tema é mesmo complexo por aqui. Projetos de leis para disciplinar comerciais dirigidos a crianças, por exemplo, costumam ser detonados por bancadas parlamentares e motivam editoriais irados em jornais sobre a suposta "liberdade de expressão" da publicidade, inclusive para propagar produtos não recomendáveis para um público em formação.
O comercial inédito no Brasil e que chamou a atenção na Inglaterra mostra bebês sendo amamentados em seios com desenhos de refrigerantes e doces em meio a frases como “Seu filho é o que você come” ou "Seus hábitos nos primeiros mil dias de vida de seu filho podem impedir que ele desenvolva doenças graves".
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